Strukturirani podaci su način da “kažete” Googleu i AI pretraživačima točno što se nalazi na vašoj web stranici. Umjesto da Google pogađa, vi mu dajete precizne informacije u standardiziranom formatu.
Što su strukturirani podaci?
To je kod u JSON-LD formatu koji dodajete na web stranicu. Ne vide ga posjetitelji, ali ga čitaju pretraživači. Primjer: umjesto da Google pogađa je li “Koni Design” tvrtka ili proizvod, JSON-LD shema mu kaže: ovo je ProfessionalService, u Zagrebu, s ovim uslugama, ovim recenzijama i ovim kontakt podacima.
Zašto su važni?
Rich Snippets: Google prikazuje zvjezdice, cijene, FAQ, slike u rezultatima — što povećava CTR za 20-30%. AI citacije: ChatGPT, Gemini i Perplexity koriste strukturirane podatke za odlučivanje koga citirati. Knowledge Panel: Google može prikazati info panel o vašoj tvrtki u rezultatima.
Najvažniji tipovi za male tvrtke
Organization/LocalBusiness: Podaci o tvrtki — ime, adresa, telefon, logo, radno vrijeme. Service: Opis usluga koje nudite. FAQPage: Pitanja i odgovori — Google ih prikazuje direktno u rezultatima. Review/AggregateRating: Recenzije i ocjene. BreadcrumbList: Navigacijska struktura.
Kako ih implementirati
Najlakši način: koristite Yoast SEO (besplatno dodaje osnovne sheme) ili zamolite web developera da doda JSON-LD kod. Za testiranje koristite Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results). Profesionalna GEO optimizacija uključuje kompletnu implementaciju svih relevantnih shema.