Dobar copywriting je razlika između web stranice koja skuplja prašinu i one koja generira upite svaki dan. Evo principa pisanja tekstova koji pretvaraju posjetitelje u klijente.
Pišite za klijenta, ne za sebe
Najčešća greška: “Mi smo vodeća tvrtka u…” Klijenta ne zanima kakvi ste vi — zanima ga kako možete riješiti NJEGOV problem. Umjesto “Imamo 15 godina iskustva”, napišite “Vaša web stranica će donositi klijente za 3 tjedna”.
Formula AIDA
Attention (pažnja): Naslov koji privlači — pitanje, statistika, provokativna izjava. Interest (interes): Pokažite da razumijete njihov problem. Desire (želja): Pokažite rješenje i rezultate. Action (akcija): Jasni CTA — “Zatražite ponudu”, “Nazovite danas”.
Pravila dobrog web copywritinga
Kratki paragrafi: Max 3-4 retka. Podnaslovi: Svaka sekcija ima H2 naslov — čitatelji skeniraju, ne čitaju. Bullet points: Za nabrajanje — lakše za čitanje. Jedan CTA po stranici: Ne zbunjujte s previše opcija. Konkretni brojevi: “+40% prodaje” je jače od “značajno povećanje”.